Skillnad mellan produktpositionering och varumärkesplacering | Produktposition vs Brandpositionering

Huvudskillnad - Produktposition vs Brandpositionering Huvudskillnaden mellan produktpositionering och varumärkespositionering är att produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man kommunicerar produktattribut till målkunder baserade på kundbehov medan varumärkespositionering avser den rang som bolagets varumärke har i förhållande till konkurrensen i kundens sinne.

Både produktpositionering och varumärkespositionering är inriktade på att skaffa ett utrymme i kundens sinne, vilket är mycket viktigt på grund av att många ersättare är tillgängliga på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig direkt påverkar lönsamheten och den långsiktiga överlevnaden av verksamheten.

INNEHÅLL

1. Översikt och nyckelfaktor

2. Vad är produktplacering

3. Vad är Brandpositionering

4. Jämförelse vid sida vid sida - Produktposition vs Brandpositionering

5. Sammanfattning

Vad är produktplacering?

Produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man bäst ska kunna kommunicera produktegenskaper till målkunderna baserat på kundbehov, konkurrentprodukter och hur företaget vill se sina produkter uppfattas av kunderna. Produktplacering är mycket viktigt för stora företag som erbjuder många produkter i samma kategori. Detta hjälper sådana företag att tillgodose olika behov på sin målmarknad genom att erbjuda en mängd olika val och minimera marknadskanibalisering (produkter från samma företag som konkurrerar mot varandra för att förvärva kunder).

• E. g. Coca Cola Company erbjuder ett antal produkter inom kategorin läskedrycker, och varje produkt är olika när det gäller logotyp, smak och målkunder.
• Coca cola - det här är företagets huvudsakliga företagsprodukt och använder massmarknadsföringsteknik (hög volym av försäljningen) och riktar sig till unga kunder.
• Minute maid - Minute maid är inriktad på hälso-medvetna kunder som vill konsumera en dricka med naturlig energi

Thumbs up - Coca cola relaterar denna läsk med energiska och äventyrliga kunder som älskar att riskera

Produktpositionering säkerställer att kunderna är lojala mot företagets produkter, eftersom produktportföljen fyller alla behov av luckor på marknaden genom att erbjuda en mängd olika produkter och lämnar lite utrymme för konkurrentprodukter.

Vad är Brandpositionering?

Brandpositionering avser den rang som företagets varumärke har i förhållande till konkurrensen i kundens sinne. Huvudsyftet med varumärkesplacering är att skapa ett unikt intryck av varumärket i kundens sinne som gör dem önskvärda att identifiera och föredra det över konkurrens och konsumera varumärket. Låt oss se skillnaden mellan branding och positionering innan vi går längre in i den här diskussionen. Utövandet av branding är inriktat på att differentiera varumärket genom varumärkeslogotypen, attribut och essens, medan positionering är en marknadsstrategi som utövas för att förvärva ett utrymme i kundens sinne. För att positionera varumärket bör företaget först bestämma målgruppen för kunder som är villiga att konsumera sitt varumärke. Detta kommer att bidra till att avgöra var marknaden som varumärket ska passa in. Detta kallas " varumärkespositionsstrategi

" och indikerar hur företaget önskar kunderna att uppfatta deras varumärke.

Detta kan förstås via en varumärkesplaceringskarta som visar konsumenternas uppfattning om företagets varumärke kontra konkurrerande varumärken på attribut som är viktiga för kunden. Syftet med en positioneringsstrategi är att det gör det möjligt för ett företag att lyfta fram specifika områden där de kan skryta konkurrensen. För att kunna bestämma sig för sin egen ställning måste företagen därför ha en tydlig uppfattning om positioneringen av sina konkurrentmärken.

• E. g. Följande diagram visar en positioneringskarta över bilmärken där bilmärken är uppdelade i 4 huvudkategorier som
• Classy and conservative
• Classy and sporty
• Praktiskt och konservativt

Praktiskt och sportigt

Figur 1: Brandpositionsstrategi på bilmarknaden

Varumärkesplacering är av yttersta vikt när det gäller vad företaget står för. Således ska sättet som företaget placerar varumärket och kommunicera det med kunden vara exakt och inte förvirrande. Vidare, när varumärket är placerat, är det viktigt att behålla detsamma utan att märka varumärket. Till exempel, i ovanstående karta, är Audi placerad som ett dyrt och klassiskt varumärke. Om Audi bestämmer sig för att starta en lågprisserie, kommer detta att ge ett blandat varumärkesbild och varumärkesvärde och rykte kommer att leda till följd.

Vad är skillnaden mellan produktpositionering och brandpositionering?

- diff Artikel Middle before Table ->
Produktposition vs Brandpositionering	Produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man bäst kan kommunicera produktattribut till målkunderna baserat på kundbehov.
Brandpositionering avser rankningen i kundens sinne, som företagets varumärke har i förhållande till tävlingen.
Natur	Produktpositionering baseras på konkurrenskraftig differentiering.
Brandpositionering är baserad på känslomässig erfarenhet.
Fokus	Produktplaceringens fokus är att fylla alla behov av kundbasen.
Brandpositionering är inriktad på att tillgodose specifika kundbehov.
Åtgärd	Produktplaceringens framgång kan mätas med marknadsandel.

Framgången med varumärkespositionering är till stor del immateriell.

Sammanfattning - Produktposition vs Brandpositionering

Skillnaden mellan produktpositionering och varumärkesplacering beror huvudsakligen på om företaget fokuserar på att hantera och marknadsföra företagets produktportfölj (produktpositionering) eller försöka bygga företagets varumärke (varumärke positionering). Det kan finnas många produkter under ett enda varumärke, och varje måste hanteras annorlunda. I samband med detta bör företaget säkerställa att tydlig och konsekvent varumärkesbild alltid kommuniceras med kunderna.

Referenser

1. "Topp 10 fördelar med produktpositionering. "YourArticleLibrary. com: Nästa generationsbibliotek. N. p., 15 april 2015. Web. 20 april 2017.

2. "Produkt placering. "Inc. com. N. p., 29 nov. 1970. Web. 20 april 2017.

3. Sujan, Mita och James R. Bettman. "Effekterna av varumärkespositionsstrategier på konsumenternas varumärkes- och kategoriuppfattning: En del insikter från Schema Research. "Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

4. "Branding vs Positionering: Vad är skillnaden? "Personlig Branding Blog - Stå ut i din karriär. N. p., n. d. Webb. 20 april 2017.