Skillnaden mellan Corporate Identity och Branding

Huvudskillnad - Corporate Identity vs Branding

Corporate Identity och Branding är två begrepp inom marknadsföring och identifiering av skillnaden mellan dem är ganska komplex, eftersom båda begreppen är sammankopplade. Vi kan emellertid skilja dem från vissa parametrar på grund av uppfattning. Den interna uppfattningen och yttre uppfattning (kundvy) ger ledtrådar för att skilja mellan dessa två marknadsföringskoncept. nyckelfaktorn mellan företagsidentitet och branding är att företagsidentitet har en intern synvinkel medan varumärke har en yttre synvinkel. Numera lägger många organisationer på företagsidentitet för att öka deras varumärke. Detta inkluderar även icke-statliga organisationer. Varje företag kan ha sin egen specialitet och bör fokusera för att markera sin styrka som utseende. Detta kommer att bidra till en bättre kunduppfattning. Volvo hade till exempel sin specialitet i tunga fordon sedan starten 1928. De översatte denna styrka när det gäller att göra säkrare mer hållbara bilar som fick dem ett namn som det säkraste fordonet i kundens synvinkel. Med denna korta kommer vi att dyka djupare in i varje koncept.

Vad är Corporate Identity?

Företagsidentitet är kopplad till utseendet på ett företag. Detta är en intern faktor som visar verksamheten till yttervärlden. Företagsidentitet kan vara definierad som den övergripande bilden av en affärsenhet i sinnena hos den olika allmänheten, såsom kunder, investerare och anställda . Vanligtvis förenar företagen företagsidentiteten med branding av sina produkter eller tjänster som använder varumärken. Företagsidentitet representeras ofta av en logotyp eller en bild. Till exempel använder Volkswagen en cirkel med bokstäverna V och W. Pepsi använder en cirkel med tre färger av rött, vitt och blått. Dessa logotyper hjälper intressenterna att identifiera företaget direkt.

Företagets identitet borde ha egenskaperna att vara unik, lätt åtskild från andra företags identitet, fokus på produkt och som återspeglar visionen av företaget . Företagsidentitet är en filosofi där kunden anser att de har sitt ägande eftersom de kombinerar attribut med företagsidentitet för att göra olika uppfattningar. Företagsidentitet hjälper organisationer att reflektera införandet och fokuseringen lättare.Om du till exempel ser en krökt röd färg "m", associerar du det omedelbart med ett burgareutlopp som drivs av McDonalds. Företagsidentitet har uttryckliga riktlinjer förknippade med dem. Dessa riktlinjer styr hur identiteten tillämpas. Några exempel är färgpaletter, typsnitt och sidlayouter.

Logo of Volkswagen

Vad är Branding?

Medan företagsidentitet handlar om företagets utseende och känsla är varumärket relaterat till känslor, förtroende och tillförlitlighet hos kunderna . Branding handlar om hur människor känner och tänker på företaget eller helt enkelt hur de uppfattar organisationen. Branding kan framkalla olika känslor som förtroende, förtroende, lycka, ilska, etc. Detta beror på erfarenheten i samband med organisationen. Företagsidentiteten spelar en roll för att bestämma reaktionen hos uppfattningarna, eftersom företagets identitet är associerad med företaget till kundens upplevelse.

Branding kan definieras som yttre uppfattning av intressenter av företaget i förhållande till deras erfarenhet av det givna företaget. Märket är en kollektiv uppfattning om olika faktorer. Den levande erfarenheten av varumärket är väldigt viktigt. Vidare kan reklamkampanjer spela en avgörande roll för att kunderna ska tro på innehållet i meddelandet som speglar varumärket. Om löftet kan levereras i den första interaktionen kommer varumärket att ha en positiv effekt. Branding bestämmer i slutändan huruvida en kund blir lojal mot ett företag på grund av erfarenhet - perceptionsfaktorn. Till exempel kan BMW vara din första bil, men det är varumärket (erfarenheten) som bestämmer om det kommer att vara ditt livslånga val.

Vad är skillnaden mellan Corporate Identity och Branding?

Eftersom vi har en allmän förståelse för begreppen företagsidentitet och branding, låt oss skifta vårt fokus mot skillnaderna mellan dem.

Definition av Företagsidentitet och varumärke

Företagsidentitet: Företagsidentitet kan definieras som "den övergripande bilden av en affärsenhet i den olika allmänhetens sinnen, som kunder, investerare och anställda”.

Branding: Branding kan definieras som "den yttre uppfattningen av företagets intressenter i förhållande till deras erfarenhet av det givna företaget".

Egenskaper för Företagsidentitet och varumärke

Perceptionsorientering

Företagsidentitet: Företagsidentitet är utseende med en inre synvinkel . Betydelsen av företagsidentitet är en skillnad som företaget skapat för sina intressenter att omedelbart identifiera företaget. till exempel en logotyp. Detta återspeglar vad organisationen vill ha att andra uppfattar, vilket är vad som menas med inre synvinkel.

Branding: Branding är framåtriktad med yttre synvinkel . Kunderna är inte den omedelbara organisationen; De är externa intressenter. Deras synvinkel riktar sig mot organisationens prestanda eller erfarenhet som de ger kunderna.

Avgörande faktorer

Företagsidentitet: Företagsidentitet är en återspegling av marknadsdifferentiering av organisationen genom varumärken och logotyp. Företagsidentitet är kopplad till företagets utseende och känsla.

Branding: Branding är en reflektion av kundupplevelse. Branding är relaterad till känslor som tillit, tillförlitlighet, ilska, lycka etc.

Riktlinjer

Företagsidentitet: Företagsidentitet innehåller riktlinjer för kopiering och användning av varumärken och logotyper.

Branding: Branding är inte associerad med riktlinjer och speglar rent kunduppfattningen mot organisationen.

Även om både företagsidentitet och branding verkar detsamma faktiskt de betecknar olika marknadsföringskoncept. Vi har sett sådana skillnadsfaktorer mellan dem som ovan.

Image Courtesy: "Volkswagen logo" av kein Urheber - eget arbete. (Public Domain) via Wikimedia Commons "Hierarki av företags varumärkesvärden" av Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr