Skillnad mellan varumärkesmedvetenhet och varumärkespositionering Skillnad mellan

Brandmedvetenhet vs Brandpositionering

Brandmedvetenhet och varumärkespositionering är två väldigt olika begrepp på varumärkesmarknaden. Brandmedvetenhet är en konsuments förmåga att känna igen ett visst varumärke och ha information om varumärket och varumärkesplacering är den viktigaste processen som marknadsförare använder för att rikta sina kunder.

Brandmedvetenhet

Märkemedvetenhet är kundens förmåga att känna igen och återkalla ett visst varumärke under olika förhållanden. Det inkluderar att koppla vissa jingles, logotyper etc. till ett varumärke och återkalla och erkänna varumärket. Märkemedvetenhet hjälper till att förstå tjänstens kategori av varumärket och erkänna vilka tjänster och produkter som säljs under det specifika varumärket. Det är en viktig del av försäljningen eftersom kunderna kanske inte överväger att köpa ett varumärke som de inte har någon information om eller inte känner till varumärket. De flesta av företagen försöker rikta sig till varumärkeskännandet Top-of-Mind. Olika nivåer av varumärkesmedvetenhet är:

Top-of-Mind- När en kund omedelbart kan ange varumärket för en viss tjänsteprodukt och varumärket märks omedelbart upp i konsumentens sinne kallas det Top medvetande.

Aided awareness- När en konsument känner igen eller återkallar ett varumärke endast när varumärkets namn läses högt eller påminns genom att använda hjälpmedel framför dem kallas det med hjälp av medvetenhet.

Strategisk medvetenhet När en konsument känner igen ett varumärke som är Top-of-Mind och också återkallas som ett bättre varumärke än något annat märke tillgängligt, kallas det strategisk medvetenhet. USP eller Unique Selling Point av dessa produkter skiljer det från andra märken.

Brandpositionering

Brandpositionering är en process som används i marknadsföring för att placera eller skapa en identitet eller bild av namnet på ett varumärke i konsumenternas sinne. För varumärkespositionering identifierar företagen nischen på marknaden för en viss produkt, då utnyttjar de de traditionella strategierna för marknadsföring som distribution, marknadsföring, pris, konkurrens och förpackning för att få ett intryck av konsumentens sinne.

Positionering är ett koncept, och det introducerades för första gången av Jack Trout och senare blev populärt av Al Ries och Jack Trout av sina böcker. "Industrial Marketing" och "Positionering: The Battle for Your Mind" respektive.

Brandpositionering baseras på konceptet att konsumenter utsätts för oönskade och överväldigande reklam varje dag och de har en tendens att ta bort eller kassera all information som inte passar eller hitta en tom plats i deras sinnen. För att placera varumärket i konsumentens tomma slits måste man därför meddela varumärket under den lämpligaste tiden och lämpliga omständigheter.Positionering innebär också:

Depositionering- Det handlar om att ändra identiteten på produkterna som konkurrerar med identiteten på deras (företagets) produkter.

Ompositionering Det innebär att ändra en viss produkts identitet i förhållande till de andra konkurrerande produkternas identitet.

Sammanfattning:

Varumärkesmedvetenhet är ett begrepp som innebär konsumenternas medvetenhet om en viss produkt och deras förmåga att återkalla eller erkänna sin produkttjänst. Brandpositionering är ett koncept som innefattar processen som används av ett varumärke för att göra en position i konsumenternas sinnen så att de kommer ihåg och erkänner produkten.